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2005 2005 2006 2006 2007 2007 2007 2007
Negativa del Presidente Ricar- 23 de octubre: El Padre 11 de marzo: Michelle Bache- 10 de diciembre: Muere Au- Abril: Se crean por ley dos 23 de abril: Muere en Santia- En Santiago se pone en Terremoto en Aysén. El tsunami
do Lagos Escobar a impulsar Alberto Hurtado, quien let asume como Presidenta gusto Pinochet Ugarte. Había nuevas regiones en el país: go Tito Castillo Peralta, quien marcha el controvertido generado por el derrumbe de
la iniciativa de región en hizo su noviciado jesuíta de Chile. Se convierte en la sido internado en el Hospital XIV Región de Los Ríos y XV obtuvo el Premio Nacional plan de transporte público un cerro, producto de un sismo
Ñuble, cuando se firmaron en la ciudad de Chillán, primera mujer en ostentar Militar de Santiago después Región de Arica y Parinacota. de Periodismo y fue por Transantiago, actual Red de 6,7 grados en la escala de
los proyectos para Los Ríos es canonizado por el Papa el cargo en la historia del de sufrir un infarto agudo de Sirven de modelo al anhelo décadas director de Diario Metropolitana de Movi- Richter, asoló a Puerto Aysén
y Arica. Benedicto XVI. país. miocardio. de Ñuble. La Discusión. lidad. y Puerto Chacabuco.

1900 heroína que siempre está preocupada por su esposo, plantas y el frontis de las casas “antisísmicas” que
aunque no esté vestida de seda ni oro”.
diferentes empresas constructoras promocionaron
Del rudo cowboy que rescataba a la bella, débil y en un Chillán aún herido.
hermosa joven para llevársela en su caballo, se pasó Sin embargo, el poder adquisitivo de la clase alta
enero a la obligación de parecerse a Marilyn Monroe o a chillaneja, que era el público objetivo de La Discu-
Libertad Lamarque, pero con un delantal y compran- sión, se evidenciaba en los avisos de bancos, perfu-
Entendiendo el poder de la do las mejores aspiradoras del mundo. mes, joyería y relojes.
El origen del consumo lo había puesto en enero
“Con las lavadoras hubo un problema enorme
imagen por sobre las palabras, y que lo refleja todo. El eslogan era que gracias a la de 1920 Chevrolet. Sí, los autos y camiones llegaron
comienzan a aparecer los di- lavadora automática, la mujer al fin iba a poder des- a Santiago, y luego a solo unas cuantas ciudades,
bujos publicitarios en las pági- cansar, pero en Chile, eso fue un fracaso, porque la entre ellas Chillán.
mujer que descansaba era considerada floja. Y eso era
Era un aviso que solo mostraba su famoso logo,
nas del diario La Discusión. lo peor que se le podía decir a una mujer. Entonces, con un texto que destacaba su suavidad, economía
tuvieron que decir que las lavadoras automáticas le y velocidad, advirtiendo que se vendían en El Roble
permitirían cocinar y cuidar a los niños mientras lava. 437-39.
Y ahí sí se vendieron”, ejempiflica Ninón Jegó sobre Diez años después, un 1 de enero, a página com-
el machismo de la época en la publicidad. pleta se anunciaba la primera exhibición en la Plaza
de Armas de los nuevos vehículos Ford, asegurando
La imagen armó la guerra... acá en Chillán ser los mejores del mundo.
En esos años la publicidad no se prestaba para La “gentileza” de haber pagado por, no solo una
sutilezas. Hoy resulta a lo menos impactante ver los página completa, sino que usando la misma porta-
anuncios post terremoto de 1939, con eslogan como da del diario, fue devuelta por La Discusión con a lo
“Defiéndalos de morir aplastados por una casa ines- menos tres reportajes a las bondades de Ford, en los
crupulosamente mal construida” o “su vida y la de toda días siguientes.
su familia dependerán de la honradez del arquitecto Se generó una verdadera “fiebre tuerca” en Chillán
y contratista que construyan su casa”, junto al dibujo y meses después llegaría a la ciudad la primera con-
de un tierno bebé gateando. cesionaria Citroen y del Humpenmobile, en Maipón
En 1940, el mismo terremoto haría que en La con 18 de Septiembre.
Discusión se imprimiera por publicidad inmobilia- La revolución, sin embargo, la armó el Durant Six,
ria, utilizando las imágenes de la distribución de las traído por Palma Hnos. a Chillán y publicado en La