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126 05.FEBRERO.2020
2010
27 de febrero: Terremoto de
8.8 grados en la escala Ritcher
y posterior tsunami azotan la
zona centro-sur del país. En
Chillán escapan más de 200
reos desde la cárcel.
Era 1900 y los publicistas trabajaron la imagen, sin atreverse a aban-
donar el texto. Esta fue una viñeta de La Discusión.
2010 2010
18 de septiembre: Chile ce- 2 de octubre: Fallece el desta- 25 de abril: Muere en Santiago
lebra 200 años como nación cado poeta chillanejo Sergio
independiente, a través de Hernández Romero, quien
diferentes actividades y obras
materializadas a lo largo del
país. Lengua.
2011 2011 2011 2011 2012
12 de mayo: Marcha de 15 1 de diciembre: El poeta La Unesco designa como Abril: Se realiza un nuevo Censo
el poeta Gonzalo Rojas Piza- mil personas da inicio al nacido en la comuna de San Reserva de la Biósfera al de Población y Vivienda, por pri-
rro, quien estaba radicado movimiento estudiantil, que Fabián de Alico Nicanor Parra corredor biológico Ne- mera vez con una duración de
también es miembro de en Chillán. Sus restos son demanda el fin del lucro en Sandoval, obtiene el Premio vados de Chillán-Laguna tres meses. Auditoría concluye
la Academia Chilena de la trasladados hasta la capital la educación. Se denomina la Cervantes, el máximo galardón del Laja, en la cordillera que datos no cumplen con los
de Ñuble. “revolución pingüina”. de la lengua castellana. de Ñuble. estándares de la Cepal.
1969
agosto
llega por primera vez la señal
de televisión a Chillán. Con
ello comenzarían a venderse
los primeros televisores y sus
racks. La TV y la Radio eran
dura competencia en avisaje.
incontables estadios y locales comerciales.
“Y es por eso que en Chillán casi nadie se
interesó por algo que es clave en la publicidad.
La marca”, dice el ingeniero comercial y experto
en Márketing, Rodrigo Landa.
Según su experiencia, pese a que en Chi-
llán hay cada vez más empresas (por peque-
ñas que sean), siempre tienden a publicitar su
producto “no su marca, que no es lo mismo. Y
es un problema para ellos, porque puede que
la gente use sus zapatos, coma sus cecinas, y
que además sean muy buenas, pero nadie las
reconocerá ni las distinguirá de otras por no
tener una marca potenciada”, completa.
Por esa razón tal vez es que a partir de 1960
las páginas se llenaron de avisos económicos,
al punto de convertirse en toda una sección
para el diario.
“Las pocas personas que han entendido la
importancia de las marcas en Chillán saben
que a lo mejor no las hará identificables en
todo el mundo, como pasa con las famosas
marcas internacionales como Adidas, pero sí
les permite estar a la cabeza de los servicios
en la región, lo que hoy en día, representa un
claro éxito”, detalla.
De todas formas, Landa, ve complejo el
romper con el extremo sentido de lo práctico
del chillanejo, para quien “hoy lo que le basta
es ver catálogos, marcas y precios. Si compran
determinada marca, creen que compran cali-
dad, estatus, el estar a la moda, olvidándose
de que hoy, más encima, casi todo lo que nos
venden, mediante marcas acreditadas o menos
conocidas, son casi los mismos productos
hecho en China”.
Y si ya la radio había dado un duro golpe al
avisaje en el papel, en agosto de 1969 llegaría a
Chillán su peor enemiga: la televisión.
“Y la televisión solo vende marcas, imagen,
no vende productos. Ese es el secreto del tre-
mendo éxito que tienen y que los empresarios
locales se niegan a ver”, añade Landa.
Chillán, ciudad de marqueros, pero sin
marcas
Los setenta fue un desastre en términos
de avisaje periodístico. Para todos los diarios
chilenos.
Salvo algunos avisos económicos de casas
comerciales locales, era raro ver publicidad
ocupando mucho espacio en las páginas.
Un país en quiebra, y que posteriormen-
te se terminó de dividir por el golpe militar
generó una crisis que se evidenció hasta casi
mediados de los 80 en las páginas. Nunca más
se vería a Phillips, Sony, moda parisina, ni
maquinaria inglesa.
Predominaría la maquinaria del agro, mar-