Page 21 - Diario 01/12/2024

www.ladiscusion.cl
Economía
RobeRto feRnández Ruiz
[email protected]
fotos: cristian cáceres h.
on bajas expectativas el
comercio minorista lo-
cal espera el desempeño
de las ventas durante
Cdiciembre, un mes clave
para el sector, que siempre cifra sus
esperanzas en este mes para “salvar
el año”, puesto que tradicionalmente
es el de mejores números, favorecido
por la Navidad y las celebraciones
de fin de año.
La Navidad es la fecha más impor-
tante para el comercio minorista,
concentrando históricamente el
13% de las ventas anuales del retail
y superando en cerca de un 40% las
ventas promedio de cualquier otro
mes. Este período no solo destaca
por su relevancia para el sector
retail, sino que también juega un
papel fundamental en la economía
nacional y regional, generando
empleo temporal, activando cadenas
de valor como la distribución y el
transporte y promoviendo ingresos
en sectores complementarios.
En un contexto económico desa-
fiante, marcado por la inflación y la
incertidumbre, la Navidad se convier-
te en una oportunidad estratégica
para reactivar el consumo. Además,
las decisiones de gasto navideño
reflejan las expectativas y el estado
de confianza de los hogares, siendo
un termómetro para proyectar el
comportamiento económico del
año venidero.
Este año, los consumidores mues-
tran una preferencia marcada por
categorías como vestuario, belleza,
juguetes y accesorios, con un gasto
promedio proyectado de $125.000, lo
que representa un leve incremento
frente a 2023. Asimismo, los canales
de compra híbridos (físico y digital)
consolidan su relevancia, reflejando
una transformación en los hábitos
de los consumidores que buscan
conveniencia, seguridad y buenos
precios.
El gremio del comercio chillanejo,
si bien reconoce que ha tenido año
peores, este año tiene la particula-
ridad de mezclarse varios factores
que generan incertidumbre sobre
el comportamiento del consumo en
Chillán, entre ellos, la lenta recupe-
ración del sector durante 2024, con
modestas variaciones entre enero y
septiembre; el fuerte crecimiento de
las ventas online, en desmedro del
39%
de las personas que respondieron la encuesta de la
Cámara Nacional de Comercio aseguró que comprará
menos regalos de Navidad este año, en comparación
con 2023; mientras que, un 35% sostuvo que gastará
menos.
2,9%
cayeron las ventas de supermercados en la región
de Ñuble, en octubre de 2024, en comparación
con igual mes de 2023, según reveló el INE, con
lo que el indicador acumula dos meses de cifras
rojas.
Domingo 1º de diciembre de 2024 21
comercio tradicional; el persistente actores locales del comercio como un
alto desempleo, que en la provincia factor clave este año, lo que ha llevado
de Diguillín alcanzó un 10,6% en a empresas a postergar decisiones
agosto-octubre; y el alza del comercio de inversión y de contratación, así
informal, tanto en la vía púbica como como también, desde el punto de
en plataformas digitales. vista de los consumidores, a posponer Hay mucho comercio informal, mucha
Un síntoma de lo anterior lo revela compras importantes. competencia y un bajo consumo. Defini-
el Índice de Ventas de Supermercados En ese contexto, diciembre podría
(ISUP), que, según informó el INE, en emular el comportamiento de los tivamente, no estoy optimista”
Ñuble mostró una caída interanual meses anteriores o bien, podría dar
de 2,9% en términos reales durante una sorpresa y registrar los números alejandro lama
octubre de 2024, con lo que suma dos que exhibió el año pasado. prEsIdENtE Cámara dE ComErCIo dE ChIlláN
meses consecutivos con números Para algunos locatarios de Chi-
rojos, luego del alivio que representó llán, sin embargo, el panorama se
agosto y de las bajas registradas en ve más difícil, por ejemplo, para los
junio y julio. Vale mencionar que comercios ubicados en las zonas
el comportamiento de Ñuble no intervenidas por obras, como el
ha estado alineado con el resto del Paseo Arauco o 5 de abril.
país, de hecho, en octubre, el ISUP Maricel Ravanal, administradora
promedio del país creció 0,8% real de la tienda Ilahui, ubicada en el Está todo cerrado, ha sido terrible, prácti-
en 12 meses. Paseo Arauco, estimó que anticipan camente no entra gente. Por ello, el propie-
Según expuso el presidente de la una caída cercana al 80% en las ven-
Cámara de Comercio de Chillán, tas en diciembre, debido a las obras tario está buscando una nueva ubicación”
Alejandro Lama, el desempeño del que se están ejecutando en la calle y
sector no ha sido bueno durante 2024 que han reducido notoriamente los mariCel ravanal
y diciembre no sería la excepción. flujos de peatones. admINIstradora tIENda IlahuI
Si bien algunos rubros han tenido “Está todo cerrado, ha sido terrible,
una recuperación, ésta no ha logra- prácticamente no entra gente. Por
do afirmarse. “La información que ello, el propietario de esta tienda vez, llama la atención que aumenta el
manejamos de nuestros socios es está buscando una nueva ubicación, porcentaje que afirma que comprará
que las ventas están absolutamente porque al final, se van casi todos los menos en el rango de edad entre
malas, las rebajas que se ven en el ingresos a pagar el arriendo, que son 18-30, alcanzando un 45%.
retail y en el comercio tradicional $6 millones. Nosotros comenzamos Por su parte, en cuanto al gasto
de vitrina en Chillán confirman lo con la tienda hace dos años, con incurrido (valor monetario), un 29%
que digo”, aseguró. once personas y ahora quedan tres dice que gastará más esta Navidad y
Consultado respecto a diciembre, trabajando”, relató la administradora un 36% piensa tener un gasto similar
Lama recordó que “siempre hemos de la tienda china, quien recordó al año pasado. Por su parte, un 35% de
destacado la importancia de este que los problemas partieron varios los encuestados afirma que gastará
mes, que muchas veces mueve la meses atrás, con la instalación de las menos esta Navidad, siendo mayor
aguja, en el sentido de que se logra ferias en el paseo peatonal. también el porcentaje en el tramo
salvar un año malo con las ventas “Las ventas comenzaron a bajar de 18 a 30 años, donde un 43% cree
de diciembre; pero este año tengo debido a la instalación de los stands, que gastará menos.
serias dudas de que eso ocurra, que al principio era más bien oca- Las principales razones para un
porque hay mucho comercio infor- sional, pero luego se hizo costumbre menor gasto (respuesta múltiple
mal, mucha competencia y un bajo y teníamos todos los días los toldos con una media de 2,3 menciones por
consumo. Definitivamente, no estoy azules afuera de la tienda, habíamos encuestado) son la inflación (25%)
optimista”. llegado a un acuerdo con la munici- y la situación económica familiar
En cuanto al menor consumo que palidad, pero las asociaciones que se (20%), menor eso si a los porcen-
se observa en la región, el dirigente instalan afuera no respetaron nada, tajes alcanzados en 2023, donde
gremial apuntó que, “no ha habido entonces, los stands se extendían la situación económica familiar
transferencias del estado, sino que, por casi toda la cuadra, de manera fue nombrada por un 49% de los
al contrario, hay un ajuste impor- continua, sin generar espacios que encuestados. También destaca un
tante del gasto público, el estado permitieran conectar con los locales, 18% de los encuestados que gasta-
está con serios problemas de caja por lo que toda la gente transitaba rá menos, debido al panorama de
y se anticipan recortes; y por otro por el centro del paseo y nosotros incertidumbre del país y un 18%
lado, el sector privado no ha tenido quedamos atrás, sin visibilidad y sin que dice estar desempleado. Por su
el dinamismo que se esperaba en flujos”, se lamentó Ravanal. parte, 11% menciona tener alto nivel
materia de ventas, de inversiones de endeudamiento, menor también
y de empleo, entonces, no se han Regalos de Navidad a lo reportado en 2023.
generado suficientes puestos de Los regalos de Navidad, que mo- En cuanto al monto que se preten-
trabajo para reducir el desempleo, vilizan el grueso de las ventas del de gastar, se alcanza un promedio
lo que significa que hay una menor comercio minorista en noviembre y ponderado de $125.000, sobre los
masa salarial en la región, los ho- diciembre, podrían perder protago- $116 mil calculados en 2023, y con
gares tienen menos ingresos que nismo este año, como consecuencia una media de 7,1 regalos por en-
hace un año”. del escenario económico, donde se cuestado. En el caso de las mujeres
En efecto, de acuerdo a las esta- observa una caída de las expectativas la media de regalos es 8 y en los
dísticas de empleo del INE, en el económicas de los consumidores. hombres es 6,3.
trimestre agosto-octubre el número Precisamente, una encuesta
de desocupados en la región alcanzó realizada por la Cámara Nacional Señales de mejoría
a 24.283 personas, anotando un
Un dato no menor y que permite
de Comercio a nivel nacional reveló
aumento de 17,8% en 12 meses. De que un 89% admitió que comprará albergar expectativas positivas lo
regalos en esta Navidad y un 11% no
constituye el Índice de Actividad
esta forma, la tasa de desocupación
alcanzó un 10,1%, registrando un
el INE este viernes, y que anotó un
alza de 0,8 puntos en 12 meses, lo hará, menor al 16% evidenciado del Comercio (IAC), que informó
en la encuesta de 2023.
con lo que Ñuble ya acumula seis Al indagar en las razones de incremento interanual de 6,2% en
mediciones consecutivas con tasas aquellos que no harán compras esta octubre, la mejor cifra desde abril
de dos dígitos, mientras que, a nivel Navidad, destaca la difícil situación de 2022, cuando el índice saltó
nacional, se observó una caída de económica / desempleo para el 74% 10,8%.
0,3 puntos. de los casos, en línea con lo repor- Este incremento, según el INE,
La encuesta de empleo del INE tado el año pasado, seguido de un estuvo incidido por el alza de las tres
también reveló el fuerte crecimiento 6% que dice que en general no hace divisiones que componen el Índice.
del sector informal, con una tasa regalos de Navidad y otro 6% que no Comercio al por mayor, excepto el
de ocupación informal que llegó a celebra Navidad. de vehículos automotores y motoci-
Respecto al grupo que sí hará
35,5%, la segunda más alta del país, compras (89% de la muestra), un cletas, registró un crecimiento inte-
ranual de 8,7%, como consecuencia,
lo que, según actores del mercado
laboral, es una consecuencia del alto 15% de los encuestados dice que sus principalmente, del alza de venta al
por mayor de maquinaria, equipo y
compras, respecto a cantidad, serán
desempleo, ya que muchas personas
optan por comercio informal como
al por menor, excepto el de vehí-
el número de compras será similar
forma de generar ingresos para sus mayores este año; un 46% cree que materiales. Mientras que comercio
familias. al año pasado y un 39% cree que culos automotores y motocicletas,
comprará menos cantidad, levemente anotó un aumento interanual de
Incertidumbre mayor a lo reportado en 2023. A 4,4%, debido, fundamentalmente,
La incertidumbre generada por la menor NSE aumenta el porcentaje a la contribución de venta al por
inflación -de 4,7% anual- y el des- que indica que comprará menos y menor de otros productos nuevos
empleo es mencionada por diversos también es mayor en regiones. A su en comercios especializados.