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Al chileno no le gusta que
lo pongan en situaciones
estresoras...( ) Le gustan las
situaciones esperanzadoras”.
pAulINA pINChART
ExPERTA EN mARkETiNG PoLíTiCo

El 4 de referencia el último mes), pero nos encontremos con cam- Propaganda
septiembre que estaría parcialmente expli- pañas muy ciudadanas, con
se realizará cada por el comportamiento Más de 400 voces alejadas de la política Al igual que otro tipo de
el Plebiscito de algunos constituyentes y la artículos tradicional”, planteó. elecciones, el Plebiscito
Nacional forma cómo se ha manejado contiene el contará con período legal
para aprobar el debate al interior de la nuevo texto Educación cívica de propaganda electoral y
o rechazar Convención”, afirmó. constitucional Según la politóloga y aca- franja televisiva gratuita.
que se
Un elemento central que
la nueva deberán analizar quienes estruc- propondrá. démica de la U. de Concep-
ción, Jeanne Simon, debería
Constitución. turen el diseño comunicacional construirse un relato emotivo jubiladas y en época laboral,
La de ambas campañas, advirtió, sobre la nueva Constitución porque las preocupaciones
participación “dice relación con la capaci- y su impacto en la vida de son distintas”, advirtió.
será dad de percibir qué variables personas. Respecto de las campañas,
obligatoria. pesarán más a la hora de votar, “Se requiere una campaña Pinchart recalcó que “esta-
si son aspectos de forma o de estratégica que combine dis- mos acostumbrados a votar
16 fondo. Si bien todos esperamos tintos medios, tanto ‘boca a por personas, por lo que la
que el contenido constitucional
figura, imagen y biografía
boca’ como también en los
de mayo la sea el centro de la discusión, medios tradicionales y redes son grandes indicadores de
Convención probablemente los votantes se sociales. Se requiere identificar por qué se vota o no por una
presentará sentirán seducidos por aspectos los artículos que puedan ge- opción. Eso no está ahora, por
en el pleno el de forma, ideas o conceptos muy nerar ruido en la ciudadanía y lo tanto, se debe recurrir a los
borrador de generales, imágenes que dejó explicar ‘con peras y manzanas’. grandes ‘caballitos de batalla’,
nueva Cons- este proceso o la inmediatez Hay que mantener la sensación elementos diferenciadores que
titución. de las redes sociales. Dudo de esperanza”, aseveró. movilizarán a unos u otros
realmente que un universo Respecto del Rechazo, dijo, para votar Apruebo o Rechazo.
importante de votantes lea y “seguramente pondrán énfasis Aquél que agregue más valor
estudie a conciencia el texto en los artículos y generarán una a cada segmento, se debe
Si bien el propuesto. Pero por otro lado, preocupación difusa sobre los aplicar. Todos van a estar de
borrador ya la hipótesis anterior no desliga efectos. El tema de expropia- acuerdo con algunas cosas, y
está, el texto de responsabilidades a líderes ciones seguramente será uno. en desacuerdo con otras, pero
final será políticos y medios de comuni- Enfatizarán la estabilidad que como la respuesta es una sola
entregado al cación de hacer todo lo posible ha tenido la actual Constitu- -Apruebo o Rechazo-, hay que
Presidente el para informar adecuadamente y ción. Igual, tendrán el desafío ir al elemento diferenciador”,
4 de julio. motivar el debate democrático de construir un relato positivo aseveró.
en torno a ambas opciones”, sobre la actual Constitución. Revisando la historia polí-
manifestó. En las redes sociales, insistirán tica de Chile, añadió Paulina
Otro elemento a considerar, con las ‘fake news’. Creo que Pinchart, “lo que ha hecho
agregó, “es que tanto el Apruebo pondrán énfasis en la reforma sistemáticamente la dere-
como el Rechazo encontrarán de la actual Constitución por cha desde el plebiscito de
barreras de entrada. La princi- el Congreso”, sostuvo. 1988 ha sido trabajar con
pal amenaza para el Apruebo Por ser éste un plebiscito un elemento diferenciador
es su responsabilidad en la de- con voto obligatorio, agregó para todos: el miedo, el caos.
fensa del texto Constitucional. Simon, “se requiere llegar a ¿Qué hicieron la izquierda y
Explicar o tratar de convencer todas partes. Tendrá que ser la centro izquierda? Llenaron
es siempre más difícil que una campaña masiva de edu- de optimismo a la gente, los
criticar, con el elemento adi- cación cívica”, advirtió. motivaron a ir a votar. Y lo que
en caso de aprobarse el texto -aunque resulte paradójico-, cional que en comunicación hemos visto es que en general,
en el plebiscito del próximo 4 prever algún resultado, pues la responsabilidad mayor la Elemento diferenciador aunque todos sepamos que
de septiembre. en las últimas elecciones la tiene siempre el emisor, no el Paulina Pinchart, experta en pueden haber consecuencias
Durante junio se afinarán los participación ha oscilado entre receptor respecto de lo que Marketing Político, planteó que nefastas, no nos gusta que
últimos detalles de la propues- el 42% y el 52%. entendió. Y en el caso del “lo primero que hay que pensar nos atemoricen. Al chileno
ta, para entregársela finalmente Otro elemento es la carac- Rechazo, su mayor amenaza desde el punto de vista de la no le gusta que lo pongan en
al Presidente, Gabriel Boric, en terística de la consulta, pues es la negación. Dar o aprobar campaña, es que aquí estará el situaciones difíciles o estreso-
un acto público, el 4 de julio. no se votará por personas, sino evoca emociones mucho más mercado electoral completo. A ras, en cambio, le gustan las
De ahí en adelante, tanto por ideas. Si bien ya se vivió positivas que negar o rechazar. mi juicio, el principal error que situaciones esperanzadoras,
convencionales como partidos este proceso para el plebiscito En ese contexto, los adherentes se puede cometer es pensar que por lo tanto, si la derecha hace
políticos, organizaciones so- de entrada, ahora es distinto, del Apruebo deberán identifi- porque es un electorado tan más de lo mismo y la centro
ciales y ciudadanía en general pues deberá ponerse bajo la car qué artículos de los que se heterogéneo y hay tan poco izquierda más de lo mismo, lo
se movilizarán para realizar lupa el texto preparado por han aprobado están en mayor tiempo, se puede ir a todos con más probable es que a pesar
campaña por las opciones del los convencionales, que tendrá sintonía con la sociedad y, en la un mismo mensaje. Están los de todo, gane el Apruebo.
Apruebo y el Rechazo. más de 400 artículos, y cuya otra vereda, quienes defiendan jóvenes, los adultos mayores, Dentro de los grupos más
Habrá un período legal de interpretación variará según el Rechazo, deberán remarcar estratos altos, medios, bajos, duros en la Convención está
propaganda, como en todas las sea el Apruebo o el Rechazo qué aspectos son los que la etc. Tengo la convicción que la derecha, pero algunos de
elecciones, y franja televisiva quien los comente. sociedad no quiere de esta si se elabora un solo mensaje ellos han votado algunos
gratuita. Según el analista político, propuesta de Constitución. para todos -del Apruebo o el artículos a favor, por lo tanto,
Rodrigo Landa, a menos de Los últimos estudios reflejan Rechazo- ese mensaje no va no esperaría de ellos o de sus
Una campaña distinta cuatro meses de la elección, que, aislando del análisis el a rendir frutos, porque se ha partidos, que se identifiquen
Sin embargo, ¿Serán estos el escenario político para el comportamiento de algunos demostrado que los chilenos directamente con el Rechazo.
unos comicios como cualquier Apruebo y el Rechazo está constituyentes, la Convención somos clientelistas en nuestras No querrán esa etiqueta, salvo
otro desde el punto de vista de abierto. no logró reproducir los anhelos elecciones, nos importa mucho los republicanos, por lo que
sus campañas? “Hemos observado estudios ciudadanos expresados antes el entorno y lo que a nosotros traspasarán esa responsabi-
A simple vista podría pen- de opinión pública que marcan de esta salida institucional, o si nos pase, más que lo que le lidad a grupos o líderes de
sarse que no, debido a va- una tendencia a favor de la están, no se han comunicado pase al país. Debe haber una opinión”, concluyó.
rios factores. Primero, está la segunda opción (una brecha adecuadamente. Cualquiera sea diferenciación por segmento
obligatoriedad del voto, que promedio en torno a los 10 la estrategia elegida por ambas etáreo, situación socioeconó- COMENTA E INFóRMATE MÁS EN:
sin duda hace más incierto puntos, si tomamos como opciones, es muy probable que mica, e incluso, entre personas www.ladiscusion.cl

29 dE juNIO 4 dE julIO julIO- SEpTIEMbRE 4 dE SEpTIEMbRE

Última votación del Pleno Entrega del texto Período de campaña Plebiscito Nacional
Ese día se llevará a cabo la ultima votación En una ceremonia pública, la Convención Tanto los convencionales, como los partidos Los chilenos deberán elegir entre aprobar
del Pleno respecto de las comisiones Constitucional entregará al Presidente de políticos y organizaciones sociales se desple- la nueva cartamagna construida por la
de Armonización, Preámbulo y Normas la República, Gabriel Boric, el proyecto garán por el país para promover las opciones Convención elegida democráticamente;
Transitorios. Culmina el trabajo de los de nueva Constitución que deberá ple- Apruebo y Rechazo. También habrá franja o mantener la actual Constitución de
154 convencionales. biscitarse. televisiva gratuita y propaganda electoral. 1980, nacida en dictadura.