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12 Domingo 7 de agosto de 2022 www.ladiscusion.cl

Política

expertos analizaron los dos primeros días de las propuestas del apruebo y el rechazo

Franja televisiva: mucha

emoción y escasa información

En el Apruebo destacaron el detalle de artículos y la variedad de segmentos sociales presente en sus piezas audiovisuales.

En el Rechazo, en tanto, resaltaron la unidad del mensaje y la innovación en cuanto a apelar a un concepto positivo.

isabel charlín reyes no había utilizado desde el Sí y el No.
[email protected]
fotos: youtube El inconveniente, eso sí, es que lo
hacen con el amor, que en sí, es una
palabra demasiado ‘manoseada’, por
dos días de iniciada la franja lo que no sé si lograrán emocionar en
televisiva para el plebiscito la franja del rechazo es mucho más uni- ninguna opción está dando argumentos su- una acción de rechazo, algo que dirán
Constitucional, los coman- versal, y la del apruebo muy diferenciada ficientes de lo que dice realmente la propues- las urnas”, sostuvo.
dos comienzan a evaluar Vistas ambas franjas, sentenció,
A apuestas y a efectuar por públicos de interés”. ta de constitución para aprobar o rechazar”. “creo que en ninguna de las dos,
u

s
s
ajustes, según los resultados. salvo en el video de la niña que habla
A nivel local, tres expertos anali- rodrigo landa paulina pinchart del agua en la del Apruebo; se dan
zaron los segmentos del Apruebo y experto en campañas políticas experta en márketing político argumentos suficientes de lo que dice
el Rechazo, identificando fortalezas realmente la propuesta de Constitución
y debilidades. para aprobar o rechazar. Es decir, las
Según el experto en campañas po- franjas responden a lo emocional y a
líticas, Rodrigo Landa, “en la primera las creencias sobre el texto, más que
emisión de la franja, puede sacar a informar sobre lo que significa y las
cuentas más alegres la opción Rechazo. consecuencias que tiene la propuesta.
Es una propuesta emotiva, compacta, No se está logrando el objetivo del
con conceptos claros y una muy buena espacio gratuito en TV, que es infor-
producción musical y televisiva. Se mar, porque son comunicaciones
apela a la distancia entre los senti- persuasivas. Al final del día, lo que
mientos de rabia y amor, proyectando deberíamos procurar es tener ciu-
la necesidad de unir al país en torno a dadanos más informados, para que
una mejor Constitución. Es una franja de acuerdo a su ideología y valores,
inteligente al recordar los errores y ellos puedan aprobar o rechazar. Y
ripios del proceso, que en cualquier esa información objetiva no se está
obra humana son tan importantes dando. Espero que en los próximos
como el resultado”, sostuvo. días se entregue”, aseveró.
Respecto de la franja del Apruebo,
dijo, “salvo la sección de Apruebo Ciudadanos “comunes y corrien-
Dignidad, que dura tres minutos, tes”
es mucho más dispersa en cuanto a Para la politóloga, Jeanne Simon,
contenido, lo que afecta la consistencia “es interesante que tanto el Apruebo
del mensaje y la percepción de las au- La niña evidenciando la crisis del agua y los cambios que trae la propuesta fue uno de los puntos fuertes del Apruebo. como el Rechazo están recurriendo
diencias. Queda en evidencia la errónea más a personas comunes y corrientes
estrategia de Socialismo Democrático y apelando a las emociones. En el
de ir en una franja separada, lo que caso del Apruebo, se han enfocado
hace perder fuerza a la propuesta en más en el tema de los derechos, los
su conjunto”, afirmó. que visibilizan por medio de his-
Llama la atención, según Rodrigo torias que van contando dentro de
Landa, “el mensaje de la presidenta la franja, cómo ese derecho puede
del PPD, diciendo que ‘la convención transformar la vida, ‘a pesar que hay
dejó mucho que desear’. Es riesgoso, que trabajar igual’, como retrataron
porque si bien le está hablando a quie- con las historia del guardia. También
nes podrían estar por ‘Aprobar para se plantea desde los partidos la idea
reformar’, también puede validar aún de aprobar para reformar, mientras
más a la opción Rechazo”, sostuvo. que otros van poniendo más énfasis
En toda la franja del Rechazo, en los derechos. Destaco que se va
agregó, “se subentiende que éste informando en relación a artículos,
es para reformar o para iniciar un y esta información se presenta de
nuevo proceso. Queda en evidencia manera clara y asequible, citando
la disposición a hacer cambios, lo de dónde vienen las ideas, lo que
que contribuye a un mayor nivel de da la sensación de algo concreto; en
seguridades”, planteó. contraste con la franja del Rechazo,
En términos de segmentación, en la cual se muestran más que nada
dijo, “la franja del Rechazo es mucho emociones”, manifestó.
más universal y la del Apruebo muy La propuesta del Rechazo se mostró más “unificada” y muy emocional, como la escena que recordó a la serie “Los 80”. En esta última, en tanto, “destaco
diferenciada por públicos de interés. que muestran una diversidad de
En algunas semanas sabremos cuál de gente que está por el Rechazo”, vamos a ‘separarnos entre indígenas personas y tratan de empatizar con
estrategia fue la más adecuada”, aseveró. y el resto de los chilenos’, y eso capta la rabia. Resaltan la importancia de
manifestó Landa. Desde el punto de vista de la forma, mucho la atención de aquellos del rechazar una Constitución escrita con
dijo, “si bien no soy especialista en lo Rechazo que quieren reafirmar sus rabia, y el concepto de rechazar con
¿Se está cumpliendo el objetivo? visual, creo que la del Rechazo se ve posiciones”, precisó. amor. La manera en que van hilando
La experta en Marketing Político, mejor hecha. No creo que sea eso sí Según Pinchart, en el Rechazo tam- su mensaje es bastante efectiva y
Paulina Pinchart, cree que la franja un objetivo de los comandos, porque bién apelan a un recurso que no habían plantean rechazar para ‘hacer una
del Apruebo “partió muy bien con presentar algo bien hecho también te utilizado al menos en la derecha, “que con amor’. También apuntan a la
el tema del agua, que es algo que le habla de recursos”, advirtió. normalmente caían en la emoción del desconfianza y dudas que puedan
hace sentido a mucha gente, no solo En el Apruebo, añadió, “tratan de dar miedo. Ahora, en cambio, utilizan un tener algunos respecto de la pro-
de esa opción. Vi mucha diversidad argumentos y citan ciertos artículos lei motiv distinto, como el amor. O sea, puesta. No atacan directamente la
de personas, de distintos segmentos de la propuesta. En el Rechazo parten tratan de dar vuelta el negativismo del propuesta de nueva Constitución
sociales hablando del Apruebo. En la llamando la atención sobre algo que significado de la palabra Rechazo con por determinados artículos, sino que
del Rechazo, si bien salen los Amarillos está en el imaginario de sus partidarios: este sentimiento del amor que lleva a la idea general de que es mejor otro
y otros grupos, se ve menos diversidad que va a haber mayor división, que emociones nobles, algo que la derecha proceso”, planteó.