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Política

Actividades
y situaciones
cotidianas
difunden las
autoridades
a través de
sus cuentas
institucionales
y personales.

a presencia de las EXPERTOS EXPLICAN QUÉ ESTRATEGIAS SON LAS MÁS ACERTADAS
autoridades regio-
nales en las redes
sociales no ha pasado Autoridades y redes
Ldesapercibida, y así
quedó demostrado esta semana,
luego que Revolución Demo-
crática Ñuble solicitara formal-
mente a Contraloría Regional sociales: ¿Qué tal lo hacen?
un pronunciamiento respecto
del uso y origen del pago de
publicidad en las cuentas de
Facebook, Instagram y Twitter Comprender que Facebook o Instagram no son medios tradicionales y que tienen
del intendente, Martín Arrau,
y del gobernador de Punilla, públicos distintos es clave. Mensajes sin contenido están destinados al fracaso, si lo que se
Cristóbal Martínez; así como busca es un potencial elector.
la información respecto de
quiénes son los que manejan
sus cuentas personales, para POR: ISABEL CHARLIN *[email protected] / FOTOS: REDES SOCIALES
transparentar que no se trate
de funcionarios públicos.
La situación ha puesto en usar Instagram y Facebook es y su correspondiente plan de pañas a través de Instagram o
el debate la utilización que el como tener a la TV, la radio cotidianeidad de la política, 13 Facebook pueden resultar más
acción, con buenas infografías.
mundo político está haciendo Facebook e o el diario en la mano, y es En Instagram mostraba la exitosas en la medida que el
de las redes sociales. Ya no solo Instagram completamente distinto. Los contenido diario siga una línea.
se puede ver al intendente, a los son las contenidos se preparan y están con fotos en las que aparecía De lo contrario, se puede lograr
gobernadores o a los seremis redes que vinculados a temáticas que tie- él viendo resultados, bajándose MILLONES que el nombre esté vigente,
informando sus actividades más están nen que ver con el trabajo, los del helicóptero, etc. También pero no que el elector se defi na.
diarias, sino que también ex- utilizando proyectos, etc. De ahí se defi ne hizo videos y transmisiones en de cuentas de Facebook exis- Siempre ejemplifi co esto con lo
poniendo aspectos personales los políticos. qué formatos se utilizarán para vivo en Youtube. Construyó ten hoy en Chile, la segun- que le ocurrió a Joaquín Lavín
de sus vidas. un red en específi co; cómo se vínculos por medio de las redes en la presidencial de 1999,
Según Rodrigo Maulén, tratarán y qué es lo que se va sociales”, afi rmó. da red social más masiva del quien partió antes de tiempo
consultor en Tecnología y a decir”, recalcó. país, después de Whatsapp. y llegó a la meta antes que la
social media marketing, “es Y agregó: “Mostrar, mostrar Capturando votos carrera terminara”, manifestó
común en Chile que políticos y mostrar, porque la gente tiene Paulina Pinchart, experta en que transparenten quiénes Pinchart.
inviertan cada día más en que ver lo que estoy haciendo, marketing político, sostiene manejan sus redes y cómo las Respecto de cómo utilizar
sus redes sociales para que no es lo más recomendado. Una que las redes sociales se están pagan. No corresponde, por cada red, añadió: “la gente
la gente se empiece a sumar autoridad o un político puede utilizando cada vez más con ejemplo, que sean los mismos de Instagram es mucho más
a sus causas y propuestas. Se tener un muy buen podcast a fi nes políticos, no así las pá- funcionarios públicos que ma- joven, por eso los mensajes
han dado cuenta que hay un la semana, o dos al mes con ginas web. nejan las redes institucionales, deben potenciar la imagen y
segmento y un público que un resumen o entrevistas. No “Todo el mundo puede tener aunque esgriman que lo hacen reducir el texto, a diferencia
está en redes sociales y que se trata de utilizar las redes una cuenta personal en redes fuera de su horario, porque eso de Facebook. Todas estas redes,
hay que cautivar”. No obstante, como un medio tradicional. sociales, y exponer lo que es poco creíble”. además, deben direccionar a
advirtió, el nivel de este trabajo También deben preocuparse uno quiere, haciéndose cargo La red social más utilizada un potencial elector hacia las
es aún amateur. de las métricas de vanidad, que como NN. Sin embargo, los en Chile es Whatsapp, de páginas web, donde puedan
“Mi percepción es que los tienen que ver con tener más políticos deben entender que manera transversal tanto en encontrar más contenido. Las
políticos lo hacen pésimo en likes o reproducciones, versus al ser fi guras públicas tienen estratos económicos como personas buscan humanizar al
redes sociales, con un nivel la profundidad. Un político que una doble responsabilidad, etarios. Luego viene Facebook, político y les gusta cuando lo
de amauterismo severo, y no conversa o no responde, y deben ser y parecer, y desde que es usada, en general, por ven en situaciones cotidianas.
creyendo aún que este trabajo que solo está preocupado de ese punto de vista, no puede gente mayor de 45 años con Sin embargo, cuando esto es
es barato. Hacer las cosas bien mostrar, la verdad es que está haber una gran disonancia una frecuencia de 3 ó 4 veces reiterativo, pasa a ser poco
en redes sociales requiere de construyendo pocos vínculos” entre el cargo que ostentan y a la semana. creíble, porque nadie es cien
tiempo, equipo e inversión”, aseveró. lo que publican en sus redes Instagram es utilizada ge- por ciento emocional o cien
sostuvo, ejemplifi cando esto Para Maulén, la campaña de personales”, precisó. neralmente por segmentos por ciento racional. Y como
con la tendencia a “saturar” Barack Obama en 2010 marcó Respecto del fi nanciamiento jóvenes, y Twitter es la red por elector, uno espera que una
las redes. la diferencia. de las redes personales, señaló excelencia de segmentos de autoridad tome decisiones de
“Eso es típico de un político “En ella se defi nieron los fo- que “las autoridades y los polí- opinión muy acotados. manera racional”, aseveró.
amateur y de un equipo de cos para cada red. En Facebook, ticos pueden hacerlo como ellos “Para captar votos, lo que
comunicaciones muy ama- Obama publicaba estadísticas, estimen, apegándose a la ley, y se haga en Twitter no tendrá COMENTA E INFÓRMATE MÁS EN:
teur también, que cree que por ejemplo, sobre desempleo en ese sentido, es importante mayor repercusión. Las cam- www.ladiscusion.cl