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Sábado 2 de julio de 2022                                                                                               www.ladiscusion.cl


           Opinión&debate.












           EDITORIAL


           La posta de la Ruta Costera







           Es justo reconocer que en el                                 al como hay obras de adelanto en Ñuble que   vida de las personas no sólo desde el punto de vista del
           pasado hubo razones técnicas                                 suenan como una letanía de tanto ser anun-  transporte y la conectividad, sino que también en el ac-
                                                                        ciadas, pero nunca concretadas; hay otras
                                                                                                                    ceso a servicios básicos y en el desarrollo económico. Es
                                                                        -lamentablemente las menos- que logran su-  más, abundan los ejemplos en que la pavimentación de
           que impidieron dar respuesta a  Tperar exigencias técnicas y políticas, y acceder                        una ruta ha permitido a distintas zonas rurales mejorar
           esta obra con celeridad, pero no se                 a inversión pública para materializarse.             su competitividad en áreas como el turismo y la agricul-
                                                                                                                    tura, precisamente dos rubros con un gran potencial de
                                                                 Entre las primeras la lista es larga. Hay embalses, pro-
           puede negar que ha existido una                     mesas en el transporte aéreo y ferroviario, nuevas fuentes   crecimiento en el litoral de Ñuble.
                                                               energéticas, un Puerto Seco en Chillán Viejo y una zona
                                                                                                                     Es justo reconocer que en el pasado hubo razones técnicas
           evidente discriminación hacia                       franca en San Nicolás, junto a decenas de otras obras que   que impidieron dar respuesta a esta obra con celeridad,
                                                               han sido anunciadas por autoridades de diferentes colores
                                                                                                                    como tampoco se puede negar que ha existido una evidente
           Ñuble en cuanto a inversión en                      políticos, en los últimos 30 años.                   discriminación hacia esta zona, y en general, con la región
                                                                 Por eso merece destacarse lo que ha ido ocurriendo
           infraestructura.                                    con la ruta costera Cobquecura-Dichato, una iniciativa   de Ñuble en cuanto a inversión en infraestructura.
                                                                                                                     Basta decir que apenas el 23% de las rutas de la región
           Basta decir que apenas 23%                          que salió del congelador durante el primer gobierno de   están pavimentadas, y los 6 puntos porcentuales que
                                                               Michelle Bachelet y que fue sumando avances durante
                                                                                                                    hemos mejorado en los últimos 4 años, desde que so-
           de las rutas de la región están                     las administraciones posteriores. De hecho es un buen   mos Región, provienen de recursos FNDR que deberían
                                                               ejemplo de lo que debería ocurrir siempre con los gran-
                                                                                                                    haberse destinados a obras y programas comunitarios
           pavimentadas, y los 6 puntos                        des proyectos de infraestructura pública. Una posta de   en las 21 comunas.
                                                                                                                     Que terminen los proyectos de ingeniería del puente
                                                               recursos y voluntades que permitirá saldar una deuda con
           porcentuales que hemos mejorado                     las localidades costeras de las comunas de Cobquecura,   Itata es un importante avance, pero aún queda un largo
                                                               Coelemu, Trehuaco y Tomé. Y es que además del desafío
                                                                                                                    camino por recorrer. Un proceso que puede tardar años
           desde que somos Región, provienen                   país de contar con una ruta costera alternativa a la Ruta   en concretarse, pero que constituye una señal de justicia
                                                               5, desde Arica a Los Lagos, en el que se ha avanzado en
                                                                                                                    para esta zona y una oportunidad para su desarrollo
           de recursos que deberían haberse                    distintas regiones, existen aspectos clave que ponen de   económico.
                                                                                                                     Es necesario, no obstante, que esa decisión vaya acom-
           destinados a obras y programas en                   manifiesto la urgencia de abordar el tramo Cobquecu-  pañada de una real voluntad política por saldar esta deuda
                                                               ra-Dichato en el corto plazo, como el aislamiento de la
           las 21 comunas.                                     comunidades del litoral y el potencial desarrollo turístico   con Ñuble, ponderando elementos como la rentabilidad,
                                                                                                                    con otros mucho más relevantes, como la oportunidad de
                                                               de esta zona.
                                                                 De hecho, se ha constatado una fuerte emigración,   mejorar la competitividad y la calidad de vida de miles
                                                               pues la falta de infraestructura vial afecta la calidad de   de familias.
           Opinión                                                                                                    En las redes
           Día Mundial de las Redes Sociales                                                                                       @kuroyume. Quisieron
                                                                                                                                   convertir la vivienda en
                                                                                                                                   instrumento de inversión,
                                                                                                                                   corresponde que pague, como
                            “Lo que la gente dice de ti, será la   según el estudio The Global State   La investigación “Epidemia, Apps   cualquier otro instrumento.
                          métrica más importante en el futuro”,   of Digital 2021, alcanzaría el 53,6%   y Cambios de hábito”, realizada
                          dijo Shiv Singh, autor y especialista   total (4.200 millones de personas,   por la consultora chilena Criteria,   JRivera Bravo. Sargento Aldea
                          en marketing. Y es que el fenómeno   aproximadamente).        concluyó que el uso promedio se-           hoy es el héroe maximo del
                          del Internet y las redes sociales ha   Lo anterior quiere decir que una   manal de los usuarios antes de la   Cuerpo de Infantería de Marina,
                          crecido exponencialmente durante   marca ausente en las distintas pla-  cuarentena pasó de 18 a 22 horas   con un destacamento que lleva
                          los últimos años, por lo que tener una   taformas digitales está perdiendo   semanales desde que se decretó el   su nombre. Merecido homenaje.
                          marca y no estar presente en línea   la oportunidad de llegar a una   primer confinamiento.
                          es prácticamente no existir.   audiencia de potenciales clientes,   Estas son cifras altas que se repi-  smillaleo. Los del rechazo
                            Hoy son pocas las empresas en el   crear comunidad y aprovechar las   ten a lo largo del mundo, por lo que   hacen videos en tik tok,
                          mundo que, dentro de su estrategia   herramientas que proveen las redes   incluso TikTok e Instagram introdu-  mientras que los del apruebo
                          de marketing, dejan fuera a las redes   sociales para generar contenido   jeron las opciones de monitorizar   abren largos hilos en twitter
            Ariel JeriA   sociales. Por ejemplo, hace unos   valioso que favorezca su reconoci-  el tiempo de uso de los usuarios y
             Gerente      años, la gran empresa de Apple se   miento y potenciación.    poner alarmas de aviso para apagar         @BenitoBaranda. Dejemos de
            General de    resistía a abrir una cuenta corpo-  Si lo extrapolamos a Chile, el   la pantalla y descansar.            generar miedo. Me produce
           rompecabeza    rativa de Instagram y centraba sus   análisis Digital 2022, realizado por   Entonces, hay que preguntarse:   mucha tristeza que a personas
                          campañas en Facebook, YouTube y   We Are Social y Kepios, arrojó que   si los usuarios pasan tantas horas   mayores le digan que no van a
                          Twitter. Sin embargo, el 2017 decidió   el 92,8% de la población es usuario   en línea, ¿por qué alguna marca   poder heredar sus casas.
                          tomar las riendas de la aplicación   activo en RR.SS y que, específica-  consideraría no estar ahí?
                          de fotografías con una novedosa   mente hablando de E-Commerce,   Es por esto que, en el marco del       José César Arce. La
                          iniciativa: solo subirían material   12 millones de chilenos son com-  Día Mundial de las Redes Sociales,   conversión ni siquiera se
                          fotográfico tomado por usuarios   pradores en línea.          existe mucho que celebrar: las             respeta a sí misma ya que pasó
                          de iPhone.                       Esto deja en evidencia que cual-  oportunidades que estas platafor-     por lo resuelto en el pleno
                            La moraleja de Apple es que, a   quier empresa que quiera vender   mas proveen a pymes, medianas y     para modificar lo norma.
                          pesar de rehusarse a promocionar   online o darse a conocer, debe estar   grandes empresas son innegables y
                          sus productos en Instagram, la   presente en el mundo digital, que es   hay que aprovecharlas.           maxcolodro. El peso chileno
                          marca ahora tiene presencia en to-  donde hoy se encuentra la gente.  Los números no mienten: de la      ha sido la moneda más
                          das las redes sociales. La relevancia   Y a la ecuación también podemos   mano de una buena estrategia de   depreciada del mundo en el
                          de esto radica en el porcentaje de   sumar el exponencial crecimiento de   marketing, el horizonte de las mar-  mes de junio.
                          la población mundial que utiliza   las redes sociales que existe desde   cas chilenas en el mundo digital es
                          redes sociales de forma activa que,   el inicio de la pandemia en 2020.   prometedor.


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