Page 33 - Diario 28/05/2023

www.ladiscusion.cl Domingo 28 de mayo de 2023 33

Cultura

El patrimonio cultural de

marcas y productos

Hoy se celebra el Día del Patrimonio destacándose en este aspecto, los países año del centenario patrio. Un par de
en todo el territorio nacional, momento de Estados Unidos y Francia. años después, en el 1912 inicia labores
exacto para que realicemos un ejercicio El Chile republicano del siglo XIX la Compañía Industrial de Catres, más
de memoria, relevando de esta manera permite que el crecimiento de los ya- conocida como CIC, que registra su mar-
un intangible no solo con valor histórico, cimientos mineros en el norte del país, ca integrando en su gráfica la palabra
sino también valor patrimonial. Para Sin lugar a dudas, cuando estimule la instalación del comercio “Centenario”. En la primera década del
ello nos aproximaremos desde aquel de bienes, aunque debido a la reciente siglo XX el registro promedio anual de
imaginario construido solo a través del hablamos de patrimonio, independencia no se considera a este marcas estaba sobre el centenar, número
paso del tiempo. La marca o registro país como una república industrial, que crece rápidamente después de la
de marca es un valor que va más allá no solo los espacios e por lo tanto, la producción de marcas gran recesión de 1929.
de la visualidad o de la imagen mental iniciativas institucionales no era un tema relevante aún. Nuestro Aquella imagen, o marca visual que
que permite traer al presente una serie territorio, un joven país recién liberado nos rememora un aroma, es bautizado
de remembranzas propias de aquel son portadoras de tradi- de la colonia española, recibe en el año como “efecto proustiano”, esto debido
intangible recuerdo, en este sentido 1822 a la naturalista británica María a la particular cualidad que tenía el
como primer ejemplo recordaremos ción. Existe a la mano, en Graham. Esta, debido a la muerte de su novelista francés, Marcel Proust, en
aquella pugna diplomática de dos esposo, decide quedarse un año viviendo narrar el férreo vínculo entre aromas
países (Chile y Perú) que, en virtud de un recuerdo, un sinnúme- el luto de rigor. La intelectual narra en y recuerdos. ¿Quién no recuerda el
atribuirse derechos sobre de quién es ro de imágenes propias su libro “Crónica de mi estadía en Chile, aroma y sabor del chocolate Trencito
la denominación, han realizado una 1822” los modos de vida del habitante de Hucke?, que, dicho sea de paso, su
serie de actos diplomáticos y judiciales de productos que al día de este país. Registra además la flora y popular envase fue registrado en el año
considerando para sí el origen del “pis- fauna de la zona central, comparte con 1965. O el aroma de la extinta marca Alejandro Arros Aravena
co”. Chile tuvo a su favor un documento de hoy son ampliamente la clase obrera y también la burguesía, “Negrita” registrada igualmente por Doctor en Educación, Académico
sobre el inventario de la “hacienda La se sorprende resistiéndose a creer que Hucke en el año 1969 y que por motivos Departamento de Comunicación
Torre” en la actual Región de Coquimbo, buscadas por coleccionis- este país estuvo bajo la tutela de España de sensibilidad social la actual multi- Visual UBB
donde el año 1733 se indicaba además tas, que han llegado a pa- por tres siglos, y que no se haya impreg- nacional, dueña de la marca decidió
de otros bienes, la existencia de “tres nado prácticamente nada de una de las cambiarla por “Chokita” en el año
botijas de pisco”. Este documento fue gar altas sumas de dinero culturas más desarrolladas del mundo. 2021. En tanto, un producto que se
fundamental para las aspiraciones chi- Como ejemplo, Graham comenta en mantiene prácticamente idéntico
lenas y a pesar de este hecho irrefutable por poseer, por ejemplo, su libro lo siguiente: “en Chile no hay es el de las “Calugas Pelayo”, cuyo
la disputa diplomática aún continúa. industria, no se manufactura prácti- registro figura desde el año 1981.
Entre el 2022 y 2026 Chile tendrá un una botella de bebida Free, camente nada, pues no merecen tal Sin lugar a dudas, cuando hablamos
presupuesto cercano a los 10 millones o de Piña Nobis. La invi- nombre las rudimentarias industrias de patrimonio, no solo los espacios
de dólares para posicionar comunica- del jabón y las velas”. Las lapidarias e iniciativas institucionales son
cionalmente como “una marca” a esta tación a vivir el patrimo- palabras de Graham se diluyen en las portadoras de tradición. Existe a la
bebida espirituosa entre el imaginario próximas décadas. Es en el año 1865 mano, en un recuerdo, un sinnúmero
público mundial. Como dato histórico, nio es más que recorrer cuando se registra el “logo” de Bellavista de imágenes propias de productos
la primera marca registrada a un pisco Oveja Tomé, famosa industria textil. que al día de hoy son ampliamente
chileno fue en el año 1882 y cuya pro- los distintos escenarios Una curiosa protección que llama la buscadas por coleccionistas, que han
tección fue asignada a “Pisco Copiapó”. disponibles para todas y atención, es el registro de la etiqueta llegado a pagar altas sumas de dinero
Cuatro décadas antes, en el año 1840, de “Vino de la Cruz Roja, especial para por poseer, por ejemplo, una botella
el presidente de Chile, José Joaquín todos este fin de semana, enfermos” ocurrida en el año 1893. Con de bebida Free, o de Piña Nobis. La
Prieto, daba concesión de la primera la llegada del primer centenario en el invitación a vivir el patrimonio es más
patente a Andrés Blest, tío del famoso es también recordar todos año 1910 las industrias centraron los que recorrer los distintos escenarios
escritor Alberto Blest Gana. La patente diseños realzando los valores patrios, disponibles para todas y todos este
consistía en un novedoso sistema para aquellos tesoros simbó- un ejemplo es la marca de cigarrillos fin de semana, es también recordar
la fabricación de ron. Existen ante- licos que se alojan en lo “Abrazo de Maipú” donde la imagen de todos aquellos tesoros simbólicos
cedentes sobre la primera legislación aquellos cigarrillos es precisamente una que se alojan en lo profundo de los
respecto a patentes, promulgada por el profundo de los recuerdos. ilustración del abrazo entre O´Higgins recuerdos y que seguramente detrás
Senado Veneciano en el año 1474, pero y San Martín. Otro ejemplo en esta de una marca, hay muchas historias
no fue sino hasta el siglo XVIII cuando línea es la marca de vino “Por la Razón que nos han “marcado” dentro del
se indicaba protección a la invención o la Fuerza” registrada precisamente el anecdotario personal.

Corporación Arte y Vida de Coelemu

asesora a Aysén en gestión cultural

La Corporación Cultural y Social Arte y Vida de la comuna de Coelemu realizó jornadas de
capacitación en dos comunas de la Undécima Región gracias al proyecto “Fortaleciendo las
Redes de Aysén: Asesoría en Planes de Gestión Cultural”, que compromete un año de forma-
ción teórica y práctica, financiado por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio.
La actividad estuvo a cargo del director ejecutivo de la corporación, Ricardo Valderrama, y
del encargado de desarrollo organizacional, Maximiliano Molina.
Las capacitaciones se ejecutaron en las comunas de Chile Chico y Villa Mañihuales, siendo
dirigidas a actores culturales claves con el objetivo de entregar herramientas en términos de
planificación y gestión cultural, teniendo siempre en cuenta el contexto social y territorial.
El seremi de las Culturas de Aysén, Felipe Quiroz, explicó algunos alcances de esta asociativi-
dad. “A través de la Corporación Arte y Vida vamos trazando ejes de trabajo, que son latitudes
que pueden parecer disímiles pero que tienen muchos puntos de encuentro. Agradecemos la
voluntariedad de poder venir a un territorio tan austral como Aysén, para ir tejiendo redes”.
Por su parte, la encargada de Red Cultura, Claudia Bustamante, agradeció el trabajo desa-
rrollado por el equipo de la Corporación Arte y Vida, mencionando que “juntos, vamos a
poder entregar herramientas a todas las agrupaciones de las 10 comunas de la región, para
que construyan sus planes de gestión. Que una organización perteneciente a la Región de
Ñuble y al mundo de la cultura, esté desarrollando una actividad de fortalecimiento de las
agrupaciones y organizaciones culturales de una región, es un hecho sin precedentes y que es
digno de destacar, relevando el accionar que desde 2017, viene desarrollando la Corporación
Arte y Vida en Coelemu, en el Valle del Itata y en la Región de Ñuble”, indicó.