Page 2 - 24/07/2023

Lunes 24 de julio de 2023 www.ladiscusion.cl

Opinión&debate.

EDITORIAL

Circunvalación Oriente

Se trata de una urgente necesidad espués de varios años en el congelador del Mi- con ciudades y localidades del oriente, recogiendo los flujos
para la ciudad, ya que permitirá nisterio de Obras Públicas, el actual Gobierno de carga y de turistas. Por ejemplo, evitará que quienes se
dirigen a Las Termas y a Las Trancas deban cruzar la capital
reactivó el proyecto Circunvalación Oriente,
obra vial que tendrá 24,3 kilómetros de longitud regional para llegar a su destino. Igualmente, absorberá el
reducir los flujos de vehículos al Dy que bordeará la ciudad por el oriente, desde tránsito de camiones provenientes de las zonas forestales y
interior de la ciudad, al conectar la Variante Nahueltoro, frente al casino Marina del Sol en el agrícolas que actualmente son un factor de la congestión en
acceso Norte, hasta la avenida Bernardo O’Higgins, a metros
arterias como Vicente Méndez, Alonso de Ercilla, Baquedano
de manera expedita la Ruta 5 con del acceso sur en Chillán Viejo. y el camino a Pinto en el sector Río Viejo, entre otras.
La iniciativa considera tres puentes. Uno de ellos estará
Se trata de una vía de alto estándar, que tendrá rotondas
ciudades y localidades de la zona sobre el río Chillán y consideraría una longitud de 175 metros; y accesos a las carreteras que van hacia las comunas de la
un segundo sobre ese curso fluvial, tendría 90 metros; y un
precordillera de Ñuble, como el camino a Coihueco, el ca-
oriente, recogiendo los flujos de tercer viaducto estará ubicado sobre el estero Santa Elisa y mino a Las Mariposas, la Ruta N-55 a las Termas y la Ruta a
carga y de turistas. Por ejemplo, tendría 25 metros de largo. Yungay, que también conduce a San Ignacio, El Carmen y
Pemuco, más localidades intermedias.
El también llamado baipás requiere una inversión cercana
En ese contexto, la participación ciudadana es fundamental,
evitará que quienes se dirigen a Las a los 95 mil millones de pesos que sería asumida íntegra- porque una obra de esta magnitud tendrá impactos en zonas
mente con recursos públicos para financiar las obras, sino
Termas y a Las Trancas deban cruzar que también para las expropiaciones. agrícolas y forestales, así como en el crecimiento urbano de
En ese sentido, la voluntad política de las autoridades
Chillán y Chillán Viejo, y solo mediante un trabajo partici-
la capital regional para llegar a su locales será un factor clave, que podría hacer la diferencia pativo, que considere la opinión de las personas, se podrán
consensuar mejoras al proyecto y, eventualmente, medidas
entre esperar años por su concreción, como ha ocurrido con
destino. Igualmente, absorberá otros proyectos de adelanto, o llamar a licitación en 2024. Es de mitigación. Lamentablemente, el proceso ha sido muy
importante, entonces, que alcaldes, consejeros regionales y
deficiente en esta materia. Durante la anterior administración
el tránsito de camiones forestales parlamentarios se comprometan públicamente con la ejecu- solo hubo amagos de difusión en la comunidad, pese a la
ción de este proyecto, pues tampoco se descarta que para su
amplia evidencia de que aquellos proyectos que no han sido
y agrícolas que actualmente financiamiento se requiera el aporte del Gobierno Regional debidamente socializados, a la larga terminan enfrentando
congestionan Alonso de Ercilla, (en una fórmula mixta con el MOP), y en consecuencia, deba numerosos obstáculos.
De concluir el estudio de diseño este año, el proyecto
competir con otras iniciativas de inversión regional.
Y es que la Circunvalación Oriente es una urgente necesidad
Baquedano y el camino a Pinto en el para Chillán, ya que permitirá reducir los flujos de vehículos al estaría en condiciones de ser postulado a financiamiento en
2024, y será en esa etapa en que se requiere a autoridades
sector Río Viejo. interior de la ciudad, contribuyendo a disminuir la congestión unidas en torno a una obra que se vislumbra como clave en
de las vías urbanas, al conectar de manera expedita la Ruta 5
el desarrollo de la capital de la Región de Ñuble.
Opinión En las redes
Tecnología al servicio de la humanidad Ricardo Guerrero. OCDE
reitera que Chile requiere
aumentar la carga tributaria.
El país necesita más gasto
s innegable que la historia los canales tradicionales y digitales, permiten. en educación, salud,
del marketing ha estado dando la bienvenida a una etapa que Otro aspecto para tener en consi- infraestructura (mejora
siempre ligada al desarrollo tiene como principal objetivo generar deración es el ya conocido Big Data, potencial de crecimiento).
de las tecnologías. Ya desde confianza en los clientes a la vez que es decir, crear y trabajar con un eco- Bienvenida eficiencia en
Esus inicios, las primeras los fideliza. sistema de datos que utilice distintas el gasto, pero eso no es
luces de lo que hoy conocemos como Pues bien, ni diez años han pasado fuentes, que integre información y suficiente. Dilatar un pacto
marketing se dieron gracias a unos de cuando otra revolución tecnológica, que genere inteligencia a partir de fiscal es perjudicial para el país.
los inventos más revolucionarios de liderada por la inteligencia artificial, su análisis.
la historia: la imprenta. Con el paso ha impulsado la última versión del También se sugiere implementar @artemiolupin. A uno
del tiempo esta herramienta permitió marketing: la 5.0. metodologías ágiles en el negocio, le puede caer bien o mal
la impresión de periódicos, revistas y El concepto lo explica el economista es decir, adoptar ciclos de trabajo Jackson (eso es parte del
posters, que los visionarios de la época y mercadólogo estadounidense Philip cortos, equipos multidisciplinarios, juego político), pero tomar de
Paola Zerega supieron aprovechar para promocio- Kotler en su libro “Marketing 5.0, tec- colaboración e iteración, en lugar de rehenes a los jubilados al decir
Tallia nar sus productos y poder llegar a un nología para la humanidad”, y como su largas campañas de marketing. que no discutirás la Reforma
Académica mayor número de clientes. título lo indica, es el momento de que Otro punto importante es mapear Tributaria ni ningún otro tema
EAN Desde entonces, tanto la revolución las empresas aprovechen el potencial el proceso de decisión de compra del importante con el gobierno,
Universidad de industrial como la digital han marcado de las tecnologías en sus estrategias consumidor, es decir, tener claro cómo mientras él sea ministro, sigue
Concepción el paso a paso del marketing, desde su de marketing, pero pensando en las establecemos contacto con nuestros siendo muy miserable.
versión 1.0 en los años ’50 y ’60, donde personas, es decir, no subyugar a los clientes desde que surge la necesidad
el foco estaba puesto en el producto y humanos a las mismas. de un determinado producto o servicio @ezereneb. El Colegio de
en los medios tradicionales de difusión Entonces, la pregunta que corres- hasta que llega el momento de adqui- Profesores con sus anuncios
(medios escritos, radio y televisión); ponde hacerse es: ¿cómo aplicamos el rirlo, desde puntos tecnológicos. de paro, sigue empeñado
2.0 en los años ‘70 y ‘80 donde la marketing 5.0 en nuestras empresas? Finalmente, alinear las estrategias en terminar definitivamente
atención se traslada al consumidor; Un buen punto de partida es invertir de marketing con los Objetivos de con la Educación Pública
3.0 en los años 2000 donde el foco en tecnología avanzada en la medida Desarrollo Sostenible (ODS), porque que paradojalmente dicen
pasan a ser los valores del cliente y que nuestros recursos lo permitan. permiten guiar hacia una buena toma defender. Tendrán conciencia
entran en juego los medios digitales Esto no necesariamente requiere de de decisiones en cuanto a innovación del año que le provocan a
(buscadores, redes sociales, apps); grandes montos de dinero, ya que, de nuestro negocio y sirven también los niños y jóvenes con más
hasta la versión 4.0 en el año 2016 un ejemplo de aquello es habilitar un de timón para no perder en norte en carencias.
donde, siempre con el consumidor en asistente virtual o chatbot, existiendo cuanto a la tecnología al servicio de
el centro, se produce la fusión entre varias plataformas gratuitas que lo la humanidad, y no al revés.

LA DISCUSIÓN
Director: Francisco Martinic Figueroa • Representante legal: Gustavo Lecaros Lorca • Domicilio: 18 de septiembre 721 • Fono: 42 2296 032 •
Propietario: Empresa Periodística La Discusion S.A. • Correo electrónico: [email protected] • Sitio web: www.diarioladiscusion.cl •
Empresa Corporación Universidad de Concepción.