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Editorial Humor Norma de olores

Jóvenes rurales

demás de las nume- Existen diversidad campos chilenos los ingresos apenas
rosas preocupaciones alcanzan para costear la canasta básica
que aquejan al rubro de problemáticas del supermercado. Esta realidad, que
agropecuario, existe una es conocida muy bien por los jóvenes
inquietud creciente por y expectativas de del campo, es el principal factor del
A parte de los agricultores envejecimiento de la población rural,
respecto del futuro de la actividad, a los y las jóvenes un fenómeno que solo podrá revertir-
partir del notorio envejecimiento de se en la medida que el Estado tenga
la población campesina y el desinte- del campo que un rol activo en la superación de las
rés de las nuevas generaciones por el principales dificultades que enfrenta
oficio agrícola. los alejan de el mundo rural.
El desplazamiento intrarregional de Lo cierto es que hoy el campo y la
los jóvenes de la ruralidad ñublensina sus territorios ruralidad no ofrecen una alternativa
es una realidad que hace referencia al de origen. La sólida para que los jóvenes puedan
movimiento de ese grupo poblacional desarrollar un proyecto de vida con
del campo a la ciudad, debido a diversas marginalidad dignidad. Ellos no están dispuestos
causas que pueden estar determinadas a repetir la historia de sus padres: 40 - Con esto nos salvamos...
por factores sociales, económicos, histórica del años de trabajo, bajo el sol y el agua,
políticos y culturales que representan para terminar con una pensión de Otra Mirada
cambios en el desarrollo de la comu- mundo rural en la indigencia y viendo como con cada
nidad. Este fenómeno ha generado saco que se lleva el intermediario se
diferentes procesos que se encuentran agenda políticas van también las utilidades que nunca Víctimas
conectados a dinámicas de educación, le llegaron.
empleabilidad, vivienda y salud. ha hecho que las Más allá del desafío de ser potencia
Existen diversidad de problemáticas, agroalimentaria, que sigue siendo as imágenes del amanecer de Kiev o Mariúpol,
potencialidades, sueños y expectativas oportunidades más un eslogan que una realidad, el iluminadas por las explosiones, recuerdan las ya
de los y las jóvenes del campo que los verdadero desafío de Chile debe ser el habituales en el Medio Oriente e hicieron cumplir
alejan de sus territorios de origen. La sean escasas de mejorar las condiciones económicas las previsiones más pesimistas. Después de Sarajevo
marginalidad histórica que ha tenido para asegurar un desarrollo armónico (1992) y Belgrado (1999), volvió la guerra a Europa.
el campesinado y el mundo rural en y que estos del territorio, y ello supone el acceso a LPasaron menos de treinta años y otra capital euro-
las agendas políticas ha hecho que educación y a ingresos más que dignos pea está bajo ataque. Las últimas bombas que cayeron en suelo
las oportunidades sean escasas y que prefieran en las zonas rurales, así como también europeo fueron al final del siglo XX. Parece que esos años sin
estos prefieran, en cuanto se gradúan un mejoramiento de la calidad de vida conflictos pasaron rápido. La Europa pacífica cedió el paso a
de la enseñanza media, buscar nuevos buscar nuevos de sus habitantes. los expansionismos políticos y militares, a los nacionalismos
horizontes lejos del ambiente donde Sin esto, los jóvenes jamás se que- y a la voluntad de potencias imperiales.
crecieron, pero terminan engrosando horizontes lejos darán. Nadie querrá estar en el campo “La primera víctima cuando llega la guerra es la verdad”,
los cinturones de pobreza de las gran- produciendo comida y las zonas rurales dijo el senador estadounidense Hiram Johnson en 1917, en la
des ciudades. del ambiente terminarán todas convirtiéndose en Primera Guerra Mundial. 25 años después, durante la Segunda,
De nada sirve firmar acuerdos de parcelas de agrado, mientras impor- Winston Churchill dijo “en tiempos de guerra la verdad es tan
libre comercio y abrir nuevos mercados donde crecieron. tamos cada vez más trigo, maíz, arroz preciosa que debería ser protegida por un guardaespaldas de
para la exportación de frutas, si en los y carne. las mentiras”. Dos frases de actualidad, ahora que la Rusia de
Putin despliega campañas de desinformación para justificar
la invasión de Ucrania.
Opinión Han circulado en el mundo millones de frases, memes, imá-
genes, audios, reportajes, entrevistas y carteles con el mismo
mensaje: todos perdemos con el ataque bélico de Rusia a Ucrania.
Las marcas en tiempos de guerra En este escenario indignante y doloroso, no hay que ser tan
profundos ni perderse en lo abstracto para hacer un llamado
a la conciencia. El derramamiento de sangre inocente no se
Paola Zerega Tallia Por ejemplo, en los canales noticio- que el marketing es bastante inútil justifica con nada ni con nadie. Así de sencillo, perdemos todos
Académica EAN sos, tanto en Europa como en Estados frente a la magnitud de un conflicto y no hace falta que las balas estén rozando nuestras narices.
Universidad de Concepción Unidos, muchas marcas retiraron sus bélico, y se debe recoger este postulado Esto confirma que la peor pandemia es la estupidez humana,
En medio de las imágenes que nos anuncios. ¿La razón? No querían ser con mucha humildad. Si bien ofrece pues destruye todo, aun sabiendo de las consecuencias.
llegan desde Ucrania, a más de una la nota disonante que mostrara cómo espacios para comportamientos éti-
persona le puede haber llamado la alguien disfrutaba de su hamburguesa camente correctos, el consejo de los
atención que el Covid-19 pareciera estar con papas fritas después de haber mos- expertos para el sector corporativo Efemérides
erradicado. No se observan mascarillas trado imágenes de un bombardeo. es esperar y no hacer gestos vacíos,
y para qué hablar de distancia social. Y más allá de los castigos que se han porque cuando terminan las guerras,
Pero la razón es más que obvia, con impuesto a los rusos, como Warner serán las acciones con sentido las que 1853. se crea el Hace 50 años
todo lo oscuro y horrible que acompaña Bros que canceló el estreno de Batman se recuerden a posteriori. liceo de Chillán,
a una guerra, la pandemia se traslada a o la FIFA y UEFA que suspendieron Durante la Segunda Guerra Mundial, siendo su primer di- la Cooperativa remolachera
un plano bastante más atrás en cuanto a las selecciones nacionales y clubes el inglés Simon Marks dedicó todo su rector Pedro matus agrícola de Ñuble resultó
a importancia. rusos de todas las competiciones, otras equipo e instalaciones de su negocio, entre 1864 y 1855. beneficiada con los equipos
En este sentido, otro tema que pasa empresas han optado por entregar Marks & Spencer, a garantizar que las donados por estados Uni-
a ser absolutamente efímero en tiem- ayuda directa en la zona de conflicto. Es familias británicas tuvieran suficientes 1913. se realiza el dos, para el procesamiento
pos de guerra es el marketing porque, así como empresas de telefonía móvil alimentos a pesar del racionamiento y, primer vuelo mili- de rosa mosqueta y callam-
siendo honestos, cualquier persona internacionales habilitaron líneas gra- lo que fue toda una innovación en la tar en Chile, en el pas de pino.
con redes sociales y conciencia, que tuitas entre Ucrania y sus respectivos época, ropa utilitaria. Estas decisiones aeródromo de lo
esté en la zona bélica o en los sitios países para facilitar la comunicación pueden haber pasado desapercibidas espejo por el Capi-
aledaños, no puede deslizarse por el de las familias de un lado y el otro. durante la guerra, pero una vez lle- tán manuel Ávalos
feed alternando marketing de minucias Por otra parte, la empresa cervecera gada la paz, el agradecimiento de las Hace 25 años
cotidianas o influencers mientras ob- danesa Carlsberg destinó sus líneas personas aumentó la popularidad de Prado.
serva fotos reales de hombres y mujeres de producción solo a la fabricación su negocio y lo ayudó a ser el gigante Con la desratización de los es-
preparándose para enfrentar algo tan de latas de agua potable, las que ade- del retail que es hoy. 1969. se inaugura teros las Toscas, Camarones y
tremendo como una guerra. más se pusieron a disposición de los Esta es quizás la esperanza que el el Centro meteo- santa Filomena, la municipalidad
Así, haciendo una revisión del com- ucranianos de manera gratuita. marketing puede ofrecer a países en rológico antártico de Chillán dará inicio a la “opera-
portamiento de las marcas y el contexto Entonces, ¿cuál debería ser el papel conflicto bélico: que quien pueda Presidente eduardo ción invierno” 1997. la iniciativa
actual europeo, surgen varias empresas de las marcas en tiempos de guerra? ayudar ahora y en los días que se Frei montalva, en la contempla, además, la limpieza
que están haciendo lo suyo. Si hay una verdad en todo esto, es avecinan, lo hará. isla rey Jorge. de cauces de los canales.