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Sábado 2 de julio de 2022 www.ladiscusion.cl

Opinión&debate.

EDITORIAL

La posta de la Ruta Costera

Es justo reconocer que en el al como hay obras de adelanto en Ñuble que vida de las personas no sólo desde el punto de vista del
pasado hubo razones técnicas suenan como una letanía de tanto ser anun- transporte y la conectividad, sino que también en el ac-
ciadas, pero nunca concretadas; hay otras
ceso a servicios básicos y en el desarrollo económico. Es
-lamentablemente las menos- que logran su- más, abundan los ejemplos en que la pavimentación de
que impidieron dar respuesta a Tperar exigencias técnicas y políticas, y acceder una ruta ha permitido a distintas zonas rurales mejorar
esta obra con celeridad, pero no se a inversión pública para materializarse. su competitividad en áreas como el turismo y la agricul-
tura, precisamente dos rubros con un gran potencial de
Entre las primeras la lista es larga. Hay embalses, pro-
puede negar que ha existido una mesas en el transporte aéreo y ferroviario, nuevas fuentes crecimiento en el litoral de Ñuble.
energéticas, un Puerto Seco en Chillán Viejo y una zona
Es justo reconocer que en el pasado hubo razones técnicas
evidente discriminación hacia franca en San Nicolás, junto a decenas de otras obras que que impidieron dar respuesta a esta obra con celeridad,
han sido anunciadas por autoridades de diferentes colores
como tampoco se puede negar que ha existido una evidente
Ñuble en cuanto a inversión en políticos, en los últimos 30 años. discriminación hacia esta zona, y en general, con la región
Por eso merece destacarse lo que ha ido ocurriendo
infraestructura. con la ruta costera Cobquecura-Dichato, una iniciativa de Ñuble en cuanto a inversión en infraestructura.
Basta decir que apenas el 23% de las rutas de la región
Basta decir que apenas 23% que salió del congelador durante el primer gobierno de están pavimentadas, y los 6 puntos porcentuales que
Michelle Bachelet y que fue sumando avances durante
hemos mejorado en los últimos 4 años, desde que so-
de las rutas de la región están las administraciones posteriores. De hecho es un buen mos Región, provienen de recursos FNDR que deberían
ejemplo de lo que debería ocurrir siempre con los gran-
haberse destinados a obras y programas comunitarios
pavimentadas, y los 6 puntos des proyectos de infraestructura pública. Una posta de en las 21 comunas.
Que terminen los proyectos de ingeniería del puente
recursos y voluntades que permitirá saldar una deuda con
porcentuales que hemos mejorado las localidades costeras de las comunas de Cobquecura, Itata es un importante avance, pero aún queda un largo
Coelemu, Trehuaco y Tomé. Y es que además del desafío
camino por recorrer. Un proceso que puede tardar años
desde que somos Región, provienen país de contar con una ruta costera alternativa a la Ruta en concretarse, pero que constituye una señal de justicia
5, desde Arica a Los Lagos, en el que se ha avanzado en
para esta zona y una oportunidad para su desarrollo
de recursos que deberían haberse distintas regiones, existen aspectos clave que ponen de económico.
Es necesario, no obstante, que esa decisión vaya acom-
destinados a obras y programas en manifiesto la urgencia de abordar el tramo Cobquecu- pañada de una real voluntad política por saldar esta deuda
ra-Dichato en el corto plazo, como el aislamiento de la
las 21 comunas. comunidades del litoral y el potencial desarrollo turístico con Ñuble, ponderando elementos como la rentabilidad,
con otros mucho más relevantes, como la oportunidad de
de esta zona.
De hecho, se ha constatado una fuerte emigración, mejorar la competitividad y la calidad de vida de miles
pues la falta de infraestructura vial afecta la calidad de de familias.
Opinión En las redes
Día Mundial de las Redes Sociales @kuroyume. Quisieron
convertir la vivienda en
instrumento de inversión,
corresponde que pague, como
“Lo que la gente dice de ti, será la según el estudio The Global State La investigación “Epidemia, Apps cualquier otro instrumento.
métrica más importante en el futuro”, of Digital 2021, alcanzaría el 53,6% y Cambios de hábito”, realizada
dijo Shiv Singh, autor y especialista total (4.200 millones de personas, por la consultora chilena Criteria, JRivera Bravo. Sargento Aldea
en marketing. Y es que el fenómeno aproximadamente). concluyó que el uso promedio se- hoy es el héroe maximo del
del Internet y las redes sociales ha Lo anterior quiere decir que una manal de los usuarios antes de la Cuerpo de Infantería de Marina,
crecido exponencialmente durante marca ausente en las distintas pla- cuarentena pasó de 18 a 22 horas con un destacamento que lleva
los últimos años, por lo que tener una taformas digitales está perdiendo semanales desde que se decretó el su nombre. Merecido homenaje.
marca y no estar presente en línea la oportunidad de llegar a una primer confinamiento.
es prácticamente no existir. audiencia de potenciales clientes, Estas son cifras altas que se repi- smillaleo. Los del rechazo
Hoy son pocas las empresas en el crear comunidad y aprovechar las ten a lo largo del mundo, por lo que hacen videos en tik tok,
mundo que, dentro de su estrategia herramientas que proveen las redes incluso TikTok e Instagram introdu- mientras que los del apruebo
de marketing, dejan fuera a las redes sociales para generar contenido jeron las opciones de monitorizar abren largos hilos en twitter
Ariel JeriA sociales. Por ejemplo, hace unos valioso que favorezca su reconoci- el tiempo de uso de los usuarios y
Gerente años, la gran empresa de Apple se miento y potenciación. poner alarmas de aviso para apagar @BenitoBaranda. Dejemos de
General de resistía a abrir una cuenta corpo- Si lo extrapolamos a Chile, el la pantalla y descansar. generar miedo. Me produce
rompecabeza rativa de Instagram y centraba sus análisis Digital 2022, realizado por Entonces, hay que preguntarse: mucha tristeza que a personas
campañas en Facebook, YouTube y We Are Social y Kepios, arrojó que si los usuarios pasan tantas horas mayores le digan que no van a
Twitter. Sin embargo, el 2017 decidió el 92,8% de la población es usuario en línea, ¿por qué alguna marca poder heredar sus casas.
tomar las riendas de la aplicación activo en RR.SS y que, específica- consideraría no estar ahí?
de fotografías con una novedosa mente hablando de E-Commerce, Es por esto que, en el marco del José César Arce. La
iniciativa: solo subirían material 12 millones de chilenos son com- Día Mundial de las Redes Sociales, conversión ni siquiera se
fotográfico tomado por usuarios pradores en línea. existe mucho que celebrar: las respeta a sí misma ya que pasó
de iPhone. Esto deja en evidencia que cual- oportunidades que estas platafor- por lo resuelto en el pleno
La moraleja de Apple es que, a quier empresa que quiera vender mas proveen a pymes, medianas y para modificar lo norma.
pesar de rehusarse a promocionar online o darse a conocer, debe estar grandes empresas son innegables y
sus productos en Instagram, la presente en el mundo digital, que es hay que aprovecharlas. maxcolodro. El peso chileno
marca ahora tiene presencia en to- donde hoy se encuentra la gente. Los números no mienten: de la ha sido la moneda más
das las redes sociales. La relevancia Y a la ecuación también podemos mano de una buena estrategia de depreciada del mundo en el
de esto radica en el porcentaje de sumar el exponencial crecimiento de marketing, el horizonte de las mar- mes de junio.
la población mundial que utiliza las redes sociales que existe desde cas chilenas en el mundo digital es
redes sociales de forma activa que, el inicio de la pandemia en 2020. prometedor.

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