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Editorial Humor OLA DE CALOR

RSE: más que marketing

in perjuicio de defi nicio- Que se utilice rozar la ilegalidad o entran en el juego
nes jurídicas que pueden de la corrupción política o de cualquier
adoptarse para mejorar las la RSE como otra naturaleza, pese a que anualmente
regulaciones del mercado exhiben un voluminoso catálogo de
y reducir las asimetrías y herramienta de responsabilidad social.
Sconcentraciones, existe En no pocas de las grandes empresas
un amplio campo de acción referido a marketing puede obligadas a mantener esas acciones el
normas de conducta de carácter ético correspondiente informe de RSE se
que se ha abordado tímidamente en ser legítimo, pero convierte en una práctica rutinaria,
Chile y que corresponden al campo de susceptible incluso de ser encomendada
la Responsabilidad Social Empresarial siempre que su elaboración a empresas especializadas
(RSE), entendida ésta no como actos de en lucir atributos no siempre reales.
benefi cencia hacia la comunidad, sino los enunciados La calidad de ese despliegue propa-
como una acción que forma parte de su y códigos se gandístico está en no pocas ocasiones
actuar permanente. relacionada apenas con la evolución de
Hoy no hay empresa de cierto tamaño ajusten a la la cuenta de pérdidas y ganancias de la
y expuesta al mercado que no procure empresa. En cambio, otras empresas
ganar reputación más allá de la que de- realidad. Como aplican la responsabilidad social de
para su comportamiento estrictamente forma rigurosa. Otra Mirada
económico. La reputación corporativa en otros avances Por eso es conveniente disponer de
forma parte de esa amplia y heterogénea mecanismos rigurosos de escrutinio de
gama de activos intangibles que disponen de la organización esa responsabilidad; sobre todo, de veri- Solidarios en tiempos de ocio
de una infl uencia creciente en el valor de fi car la consistencia con el conjunto de la
las empresas, coticen o no en mercados económica, la ejecutoria empresarial, en especial en las
de valores. actuaciones internas. Desde la magnitud ientras la mayoría de los jóvenes cambia en
Que las empresas adopten compromi- decepción por de las asimetrías en la remuneración de esta fecha sus rutinas por un estado de ocio
sos que signifi quen avances sociales, o el los trabajadores, hasta la veracidad de la permanente, hay también quienes destinan
respeto a los derechos de las personas más cuidar solo las propia información contables, o el cum- parte de sus vacaciones a realizar los llamados
allá de lo que establecen las regulaciones, plimiento de las regulaciones comunes trabajos de verano o acciones sociales con las
es inequívocamente favorable. Pero no apariencias puede a la actividad empresarial, incluidas las Mfamilias más necesitadas de la región.
siempre está garantizada la coherencia medioambientales. Esta disposición a trabajar por otros se ve corroborada por la
entre las defi niciones que supuestamente ser mayor que la Que se utilice la RSE como herra- última encuesta nacional del Injuv, que muestra que 62,8% de los
articulan la responsabilidad social de mienta de marketing o publicidad encuestados participa o le interesa participar en organizaciones de
la empresa, entre las intenciones, y las propia ausencia puede ser legítimo, pero siempre que ayuda social, encabezando la lista de preferencias. Le siguen clubes
prácticas de las mismas. los enunciados y códigos se ajusten a deportivos con un 55,4% y agrupaciones que defi enden una causa
En efecto, son numerosos los casos de propósitos la realidad. Como en otros avances de o ideal con un 51,4%. En el otro extremo se encuentran los partidos
en los que empresas con un catálogo la organización económica y social, políticos donde al 78% no le interesa participar.
amplio de propósitos de acción social socialmente la decepción por cuidar solo las apa- Esta realidad no es única en nuestro país; existe a nivel mundial
no cumplen, por ejemplo, con sus más riencias puede ser mayor que la propia una apatía por la política tradicional y un acercamiento a aquello que
elementales obligaciones fi scales, o man- responsables. ausencia de propósitos socialmente en algún minuto fue una bandera de los movimientos sociales, que
tienen prácticas laborales que pueden responsables. son los temas asociados al bien común y ayuda a los necesitados.
En este sentido, se podría señalar que los jóvenes siguen interesa-
dos y motivados por aquello que afecta a los más débiles, sólo que
Opinión lo ejecutan por vías diferentes. Además, hoy en día estas acciones
son también generadas por las propias instituciones de educación
superior, como parte de la formación general de los alumnos y
Bien común: columna vertebral de Ñuble son cada vez más valoradas en el mundo laboral al momento de
postular a un trabajo.
Sin duda, la experiencia que los y las participantes en estos
Martín Arrau García
acuerdos, de adaptarse a momentos nos abre un sinnúmero de posibilida- trabajos de verano acumulan, constituye algo positivo para ellos
Huidobro y circunstancias en pos del bienestar des para avanzar y poner en marcha (as) y así lo manifi estan cuando son consultados. Por ende, si bien
Intendente Región de Ñuble de nuestra gente. el Ñuble que todos pensamos. la participación política juvenil es débil, la juventud sí se compro-
Durante el último año en Ñuble Nuestro territorio necesita salir El llamado es a seguir con ese mete con aquellos que en la sociedad han recibido menos y son
llevamos adelante un proceso inédito adelante, construir su futuro, y so- mismo espíritu y energía con el que percibidos como vulnerables.
y exitoso, instalando una región mos nosotros, quienes llevamos la logramos ser región, instalarnos y
donde todos los actores políticos, conducción de la región desde los hoy, comenzar a crecer. Es nuestra Efemérides
junto a la ciudadanía, concretamos más diversos ámbitos, los llamados a responsabilidad, como servidores
esta maratónica operación sin pre- tomar este desafío, aunando volunta- públicos, abogar por este camino de
cedentes. Periodo en el que primó, des y derrotando nuestras legítimas unidad, del buen actuar y de deci- 1807. Se inaugura Hace 50 años
por encima de todo, el interés general diferencias, con el fi n de servir a los siones inspiradas en el bienestar de el Consulado de
de la región. Ese espíritu que nos demás. En este proceso nadie sobra, la comunidad. Santiago, en el que El Intendente de Ñuble, Ro-
inspiró a trabajar por la tierra que necesitamos escuchar con disposición Trabajar por el bien común de este se celebró la Asam- berto Casanueva, informó que
queremos y por alcanzar una mejor al otro y aportar con estilos diferentes, nuevo territorio debe ser una actitud, blea del 18 de Sep- para prevenir problemas en
calidad de vida para cada uno de sus para sacar lo mejor de cada una de una opción individual y colectiva de tiembre de 1810. la agricultura, por la sequía,
habitantes, no puede desvanecerse las partes. vida, donde todos estamos llamados solicitó que continúen los es-
y debemos aferrarnos a él para que La unidad debe ser nuestro camino a dar lo mejor, ya que de nuestro 1940. Se crea la tudios relativos a la construc-
siga siendo el hilo conductor de para llevar adelante un detallado plan esfuerzo y gestión saldrá el legado provincia de Osor- ción del embalse Diguillín.
nuestro destino. de desarrollo regional, concentrar los para las futuras generaciones. no. Tiene dos de-
El bien común del que tanto se escu- esfuerzos en metas como conectividad, Hace más de 20 años, un grupo de partamentos: Osor-
cha, no es otra cosa que todo aquello salud oportuna y de calidad, educación Ñublensinos nos comenzó a pavimen- no y Río Negro.
que es considerado como benefi cioso técnica profesional acorde a nuestras tar el camino para ser región, soñando Hace 25 años
para la mayoría de los miembros de una necesidades y otras prioridades que con la independencia administrativa y
comunidad, aunque exija sacrifi cios nos han planteado nuestros vecinos. con darnos un futuro mejor. Nuestros 1957. Son sepul- Durante los días 28,29 y 30
y traiga consigo difi cultades. Es, sin Recordemos que fue esa unidad, la agradecimientos a esos verdaderos tados los restos de del presente mes la comu-
duda, la columna vertebral de quienes que nos permitió alcanzar un pre- servidores públicos que hoy ven ese Gabriela Mistral en nidad de Quinchamalí cele-
optamos por el noble ejercicio de ser supuesto histórico en benefi cio de sueño hecho realidad. Seamos nosotros el Mausoleo de la brará la Fiesta de la Greda,
político y en Ñuble trabajaremos con nuestra región. ahora los encargados de construir Sociedad de Profe- oportunidad para “defender
convicción para alcanzar ese fi n. Porque No perdamos la oportunidad de los cimientos de un territorio más sores de Instrucción el patrimonio cultural, artesa-
eso es política, la capacidad de buscar continuar en esta senda. Un nuevo año próspero y feliz. Primaria. nal de Quinchamalí”.